与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。更难得的是,影片依托真实的故事和温暖的内核唤醒大众共鸣,极具现实意义。影片探讨了普通人的现实困境,点到为止的情绪渲染也引发了许多观众的感悟:“影片真实又克制,无论是感动还是热血都那么的恰到好处”,“电影犹如一股温暖清澈的细流,直抵每一个为生活梦想而奔波努力的人的内心”,“影片过渡转切自然又在情理之中,一切都刚刚好,让人完全沉浸其中”。